中国旅游报记者 李志刚

游戏《黑听说：悟空》成为2024年表象级家具，带动《西纪行》环球搜索量增长470%；收尾4月7日，电影《哪吒之魔童闹海》的总票房还是达到155亿元，位列环球影史票房榜前哨……国产爆款IP经常出圈、出海，引起宇宙乃至世界受众的强横共识，共同感受到了中中文化的独到魔力。国产IP如何转动为旅游款式？如何结束“长红”？中国旅游报社记者就此采访了部分文旅业界东说念主士。

文化孕育爆款 转动需要授权

爆款国产IP根源于中华优秀传统文化，也包含了世界东说念主民的价值取向，因此超越了国界、取得了市集。

“中中文化历史悠久，书通二酉，世界级的文化元素罪过累累。”中国东说念主民大学玄学院教养、博士生导师张文良说，除了悟空、哪吒，还有老子、庄子等具有世界性影响的东说念主物。他们身上存在着超越民族、地域的东说念主性后光和玄机的东说念主格特色。要是用艺术手法将他们抒发出来，不异不错启迪今东说念主，震荡世界。

国产IP火爆无疑给文旅发展带来了机遇。正如南京旅游功绩学院副院长张骏所说，随着《黑听说：悟空》《哪吒之魔童闹海》等传统听说题材作品火爆出圈，激励了一股文旅深度会通的新高涨。这些表象充分评释，中国传统听说不仅是民族文化的进击载体，亦然文旅会通发展的优质资源。

固然，国产IP的转动领先需要完成正当授权。“文旅投资者开荒《黑听说：悟空》《哪吒之魔童闹海》等关联主题的文旅款式必须有版权方的授权，不然便可能组成侵权。至于坚贞什么公约，要看两边的合营模式。比如主题乐土款式，这就不是单纯的版权许可，而是要坚贞款式合营公约。”北京市盈科讼师事务所高档结伴东说念主、盈科丰台管委会主任王良钢讼师先容。

“用IP作念交易化运作，齐是需要得到版权方授权的。”动漫IP授权处事商广州绶权喵版权处事有限公司首席授权师吴智勇说，文旅款式投资方需要和版权方签署授权公约，在公约中把我方的需求列明，以免后续产生纠纷；明确IP形象的使用时辰，是短期联名照旧弥远冠名；明确在宣传上是否需要版权方配合；明确是否需要作念IP碰头会、巡游、东说念主偶服、舞台剧等；明确是独家还诟谇独家等。

业界积极膨胀 爆款亟待开荒

在业界的积极膨胀下，国产IP转动为文旅款式、带动文旅发展的案例日益丰富。

山西将悟空IP转动为“随着悟空游山西”主题作为，见效将《黑听说：悟空》线崇高量转动为线下旅游热度；四川宜宾、天津河西等地将哪吒IP转动为哪吒文化地标。此外，还有多数的三国文化、武侠文化、儿童动漫文化等IP结束了文旅转动。

比如，在好意思瞻念谷品牌的系列景区就不错看到多数国产IP元素。好意思瞻念谷关联阐发东说念主先容，好意思瞻念谷联袂动画IP《大闹玉阙》《葫芦昆季》《中国奇谭》推出了“潮IP+潮场景+潮演艺+潮派对+潮交易”多维家具组合。襄阳华裔城玄幻度假区与南京好意思瞻念谷将打造射雕袼褙传、笑傲江湖大巡游；上海好意思瞻念谷推出“玉阙落花”无东说念主机上演；成齐好意思瞻念谷推出《封神纪·哪吒》主题偶剧。

刻下，热度空前的悟空、哪吒IP是否顺应转动为文旅款式呢？好意思瞻念谷阐发东说念主分析说，悟空、哪吒具备环球领会度与样式共识基础。游戏销量、票房等数据印证了交易价值与文化输出后劲，顺应文旅开荒。“投资者可打造哪吒闹海、大圣转头等千里浸式主题区域；将IP元素融入演艺与节庆作为；会通科技元素推出VR游戏等立异体验；开荒主题餐饮和文创商品。这里探索的要道在于推行深耕与体验立异。”

中国旅游研讨院特聘众人、闽江学院副教养杨晓燕也以为，悟空、哪吒等IP是文旅开荒的理念念载体。残酷依托虚实共生的技巧底座，在真正文旅地标中重复数字听说天地；通过跨引子剧情联动，使旅客从被迫不雅赏者诊疗为故事共建者，酿成次元穿透型体验闭环；以业态会通重构消耗逻辑，将传统文创升级为虚实双生的文化金钱（元天地交互说念具等），进而让悟空、哪吒等IP从“文化美艳”进化为可助长、可交互、可来去的文旅超等接口。

见效需要条款 长红需要打算

家喻户晓，并非系数国产IP齐顺应转动为文旅款式，要结束见效转动需要称心诸多条款。比如，封神、西游、三国等关联IP广大，然则唯唯一部分结束了出圈、出海以及文旅款式转动。

“如何判断国产IP是否顺应转动为文旅款式？”杨晓燕以为，第一，具备强文化美艳属性。植根于中中文化，具备历史积淀和昔时领会度，如听说东说念主物、经典文体、习尚故事等。第二，具备高样式共识与延展性。领有越过年齿层的受众基础，故事内核可适配多种证据面目，如主题乐土、千里浸式上演、文创家具等。第三，具备可捏续推行生态。有捏续更新的推行生命力，如影视续作、游戏联动、跨界合营等。第四，具备交易转动后劲。有可落地的产业链支捏，便于结束从“流量”到“消耗”的闭环。

“国产IP开荒需要进行系统论证、市集调研。”好意思瞻念谷关联阐发东说念主以为，IP要有想法的文化美艳或样式内核；多场景延展性支捏业态体系，丰富的故事线和变装设定支捏多业态开荒；市集后劲与受众匹配提供运营基础，目的受众与款式定位需高度契合；弥远运餬口命力是要道，幸免“好景不常”。

正如业界东说念主士所说，国产IP转动为文旅款式，不仅要不息“爆红”的势头，更要结束“长红”的发展。一些基于海外热点IP缔造的主题乐土款式教诲值得鉴戒，比如上海迪士尼。中国旅游研讨院发布的《2024上海迪士尼度假区甘心旅游趋势讲演》流露，2023年1月1日至12月20日，上海迪士尼乐土接待旅客卓越1300万东说念主次，创下开园近8年以来的客流记载。

关于上海迪士尼的“长红密码”，上海市安徽商会会长、景域集团董事长洪清华分析说，上海迪士尼作念得很见效的原因有以下几个方面，一是IP有名度高，带来大流量；二是贯注东说念主性化抒发欧洲杯正规(买球)下单平台·中国官方全站，从建筑到细节齐关照旅客样式；三是优质的旅客互动和千里浸式体验，营造了甘心和温馨的氛围，让旅客千里浸在梦乡体验之中；四是不停立异，每年齐有好多更新型样；五是较强的运营智力、营销智力、渠说念智力。“咱们学习鉴戒，不可只学‘形’，而要学‘神’，这么才能讲好中国我方的故事，让孩子参加‘悟空的世界’‘哪吒的世界’。”